Benito Fernández destacó la importancia de la identidad de marca

En el marco de la Expo Moda y Tendencia, el reconocido diseñador Benito Fernández brindó una disertación en la que compartió con emprendedores y trabajadores del sector parte de su experiencia profesional, sus aprendizajes y su mirada sobre el presente de la industria textil argentina.
Con 40 años de trayectoria en la moda, Fernández repasó los comienzos de su carrera y las dificultades que atravesó hasta consolidar una identidad propia. Recordó que cuando decidió dedicarse al diseño la profesión todavía no tenía el reconocimiento ni las posibilidades de formación que existen actualmente.
“Lo más importante es empezar a encontrar en cada marca un ADN, una identidad, eso que quiere decir algo que se lea”, sostuvo durante la charla.
En ese sentido, explicó que uno de los principales desafíos para quienes comienzan un emprendimiento es encontrar aquello que los diferencia y evitar intentar abarcar a todo el público. “Cuando empezamos un emprendimiento queremos caerle bien a todo el mundo, y cuanto más amplio es el abanico, más se diluye el ADN”, señaló.
El diseñador también recordó algunos de los momentos más significativos de su carrera, entre ellos el vestido que realizó para Natalia Lobo y que generó una fuerte repercusión mediática. Según explicó, aquella creación marcó un punto de inflexión y terminó de consolidar la identidad de su marca.
A lo largo de su trayectoria vistió a numerosas figuras nacionales e internacionales, entre ellas Máxima de Holanda y Tinni Stoessel, y presentó sus colecciones en distintas ediciones de Fashion Week. Actualmente, Fernández continúa expandiendo su marca a través de diferentes productos y licencias.

Una mirada sobre la industria textil

Uno de los momentos centrales de la charla estuvo relacionado con la situación que atraviesa actualmente la industria textil argentina. Fernández cuestionó el crecimiento de las importaciones y sostuvo que las actuales condiciones generan dificultades especialmente para las pequeñas y medianas empresas y para quienes trabajan en la producción.
“Me parece que estamos atravesando un momento bastante difícil y sobre todo con el aumento de las importaciones, que son devastadoras para todo lo que es lo textil”, afirmó.
El diseñador explicó que durante años produjo sus prendas en Argentina, pero que la diferencia de costos con la producción internacional hace cada vez más difícil sostener ese esquema.
Fernández remarcó además que detrás de la industria existen miles de puestos de trabajo y advirtió que la desaparición de empresas y talleres tiene consecuencias que exceden al sector de la moda.
“Me da mucha lástima que se esté destruyendo de esta manera y que no podamos entender que es una fuente de trabajo impresionante”, manifestó.
En ese sentido, cuestionó también la mirada que históricamente se tuvo sobre la moda como una actividad vinculada exclusivamente a lo frívolo. Para Fernández, se trata de una industria con una fuerte capacidad de generar empleo y de interpretar los cambios sociales.
“La industria textil es de las más importantes y de las que más gente emplea, que da fuentes de trabajo. Para países como los nuestros es una industria que tendríamos que respetar muchísimo más de lo que la respetamos”, expresó.
El diseñador consideró que el Estado no necesariamente debe subsidiar al sector, pero sí generar condiciones que permitan su desarrollo y acompañar a quienes producen en el país. 

El valor de volver a las raíces

Fernández también habló de los momentos personales y profesionales que atravesó a lo largo de estas cuatro décadas.
Tras atravesar momentos difíciles, destacó la importancia de reinventarse y volver a encontrar aquello que representa a cada proyecto.
“Como digo siempre, todos tenemos una oportunidad. En este momento estoy en mi mejor momento”, afirmó.
En esa línea, explicó que su reciente colección presentada en Argentina Fashion Week estuvo construida a partir de prendas y elementos que marcaron su historia, con una mirada retrospectiva sobre sus cuatro décadas en la moda.
“La idea era volver bien a la raíz de lo que era Benito Fernández y no perderme, no diluirme”, explicó.
Finalmente, dejó un mensaje especialmente dirigido a quienes están comenzando a emprender: construir una identidad, sostener una idea y trabajar sobre aquello que diferencia a cada proyecto.
“Para mí lo más importante es encontrar algo que te represente”, resumió.